Etude du marché pour la création d’un musée Guimard

Client : Hector Guimard Diffusion

2024
Positionnement stratégique, modélisation économique, nouveaux publics

Le contexte et ses enjeux :

Le Cercle Guimard, soutenu par la société Hector Guimard Diffusion, se sont donnés pour mission de valoriser l’Hôtel Mezzara (Paris 16e) pour y installer un musée dédié à l’architecte, autour des thématiques de l’Art nouveau et de la Belle Epoque. Pour entamer une négociation avec l’Etat à la suite de deux appels d’offre jugés infructueux, les deux structures ont souhaité bénéficier d’une analyse du projet visant à revoir et étayer les hypothèses de leur modèle.

Notre rôle :

Beaux Arts Consulting a livré une étude constituée de trois éléments :

  • Une étude comparative de musées et sites en France et à l’international pour mieux comprendre le panorama dans lequel prendra place le futur musée,
  • Une étude de tendances des musées et autour de la thématique Art nouveau pour valider les perspectives de croissance du marché,
  • Une analyse du contexte et du projet de l’Hôtel Mezzara : son environnement, le parcours envisagé…
  • Une lecture critique du modèle économique du futur musée, avec un regard spécifique sur le chiffre d’affaires (fréquentation prévisionnelle, hypothèses de tarification, équilibre entre les différentes sources de revenus…)

Retombées et suites :

La mission a abouti à valider l’appétence pour la thématique Art nouveau et à construire trois scénarii de projection de chiffre d’affaires de l’Hôtel Mezzara en fonction du niveau d’offre proposé.

Cette étude permettra aux deux structures de présenter une version consolidée du projet à leurs partenaires potentiels, et d’engager une négociation avec l’Etat au sujet d’un bail emphytéotique pour la valorisation de l’Hôtel Mezzara.